Antes de comenzar planificar una campaña para su negocio que involucre asociarse con influencers o creadores de contenido, es importante dedicar un tiempo adecuado a la planificación de la campaña. Comenzando con la definición clara de los objetivos y metas para la campaña, y uno de estos objetivos debe ser la de generar contenido de alta calidad.
Si estas interesando en aprovechar la experiencia y alcance de los influencers para tu negocio o marca, sigue los cinco pasos a continuación.
1. ELIJA A LOS INFLUENCERS QUE SON MEJORES PARA PRODUCIR CONTENIDO DE ALTA CALIDAD.
Si está buscando influencers creadores de contenido con gran calidad de resolución en fotos o videos, te recomiendo que investigues en Instagram para fotos de alta resolución y YouTube para videos de formato largo y en HD. Evalúa con cuidado a estos creadores de contenido y el trabajo que realiza antes siquiera de entrar en contacto con ellos.
Durante el proceso de investigación, se encontrará con creadores de contenido que no cumplan con estándares con respecto a la calidad audiovisual, esto no significa que debas descartarlos inmediatamente, analice si el contenido que realizan genera una alta interacción en su comunidad y que se alineen con su público objetivo.
2. ANALICE BIEN QUE INFLUECERS DEBE ELEGIR EN BASE A SUS OBJETIVOS Y REQUISITOS.
Si su objetivo principal es generar contenido de alta calidad y no tiene ningún objetivo relacionado impulsar el conocimiento de su marca en la comunidad de los influencers, de ser el caso no necesita creadores de contenido con gran número de seguidores. Si este es el caso de la campaña que desea realizar, le sugiero que trabaje con microinfluencers que generar contenido de alta calidad y terminaran siendo más rentables. Ya que normalmente un influencer establece su precio en base a la cantidad de seguidores que tiene y el nivel de engagement que tiene al compartir los contenidos con sus audiencias.
No tenga miedo en solicitar a los influencers varias piezas de contenido, la cantidad y diferentes formatos que necesite según su estrategia, solo tenga en cuenta pagar de manera justa por este trabajo. Por ejemplo, si desea la creación de videos cortos verticales (TikTok o Reels) contacte a un grupo de influencers que generan este tipo de contenido y solicite cotizaciones para conocer cuánto cobrarían por la cantidad de piezas que necesita, así ya tendrá una media de lo que debería invertir con un influencer.
3. COMUNIQUE SUS OBJETIVOS POR ADELANTADO Y DURANTE EL PROCESO DE CREACIÓN DE CONTENIDO.
Una vez que encuentre a los creadores de contenido con los que desea trabajar y hayan acordado los costos de su trabajo (junto con todos los demás detalles de la campaña). Durante este parte inicial del proceso de colaboración, es vital incluir toda la información detallada dentro de un correo electrónico, indicando de forma precisa el objetivo de su campaña de generar contenido de alta calidad, cantidad de piezas que necesita y los tiempos de entrega y/o ejecución. De esta manera los influencers podrán rechazar o aceptar los términos de asociarse con usted, de esa forma los que acepten el trabajo estarán comprometidos a cumplir las condiciones de este.
Tenga en cuenta que, si la aprobación de contenido antes de su publicación es parte de su forma de trabajo, esto debe informar desde el inicio al influencer ya que afectara la cotización de la generación de contenidos que requiere. Hacer cambios o modificación a cada pieza de contenido involucra más trabajo y tiempo para el creador de contenido. Este punto es muy importante, ya que al no coordinarlo desde el inicio el influencer puede negarse hacer cambios y dejar el trabajo inconcluso.
Tenga en cuenta también, que debe especificar en que formatos y calidad de resolución necesita para las imágenes y/o videos de la campaña. Indique también donde se usarán todas las piezas audiovisuales que se cree, ya sea correos electrónicos, anuncios online, visual merchandising en los puntos de venta o material gráfico; esto ayudara a los influencers a comprender completamente la calidad y la importancia de los contenidos a elaborar.
4. PROPORCIONE A LOS INFLUENCIADORES INFORMACIÓN DETALLADA DE LA CAMPAÑA QUE QUIERE REALIZAR.
Uno de los aspectos más importantes para lograr los objetivos de la campaña es dar a los influencers un resumen de esta, similar a una plantilla, que indique claramente lo que la marca está buscando. En este resumen, asegúrese de resumir lo siguiente:
- Dirección creativa, incluida la dirección de la imagen (es decir, la ubicación del producto, la dirección de arte, los colores a usarse, el estilo, la iluminación, etc.
- Especificaciones del contenido, como el tamaño de las imágenes/archivo de video, así como cualquier requisito de formato y tipo de archivo.
- Pautas de marca y personalidad de marca, además de cualquier tema de contenido
Los resúmenes de la campaña deben incluir paneles inspiradores de contenido de alta resolución que muestren el nivel de calidad que usa la marca o piezas de otros ayuden a entender a los influencers a lo que aspiras llegar. Asegúrate de incluir varios ejemplos para que los creadores puedan comprender completamente la dirección creativa y los detalles que esperas que imiten al producir su propio contenido. Si tienes contenido que fue creado previamente por otros influencers, envíelo como muestra, incluso puede enviar contenido creado por algún otro influencers en la campaña que están trabajando en ese momento.
5. DAR TIEMPO SUFICIENTE A LOS INFLUENCERS PARA GENERAR CONTENIDO DE CALIDAD.
El cronograma de preparación de una campaña debe estar coordinado desde el inicio, cuando comienza y cuando deben enviar todas las piezas de contenido creadas. El cronograma de incluir desde la búsqueda de los influencers, invitaciones a colaborar y las coordinaciones con los influencers con los que se trabajaran, al tiempo que permita a los creadores confirmar su participación y crear los contenidos, teniendo en cuenta cuán importante es la creación de contenido de alta calidad. La producción de fotografías o videos de calidad lleva tiempo y se deben priorizar este concepto para lograr resultados exitosos. No apresures a los influencers en el proceso de creación de contenido, si no dales tiempo suficiente para probar el producto (especialmente si son nuevos en tu marca) y desarrollar los mejores activos de alta calidad basados en el resumen de la campaña proporcionado.
Si necesita una ronda de revisión de contenido, asegúrese de incluir ese paso en el cronograma de su campaña. Asegúrese de dar a los influencers una fecha límite específica para enviar su contenido para su revisión y proporcioné comentarios claros y oportunos para que puedan ajustar los objetivos, mientras se adhieren a la fecha límite final del contenido. Esto se puede comunicar fácilmente por correo electrónico, pero no tenga miedo de programar una videollamada con el creador para garantizar se cumpla con las fechas de entrega o conocer en qué estado el trabajo.
